Le support digital en pleine explosion
Principal vecteur des contenus dédiés à ce "marketing de l'offre", le site internet letrot.com fait plus qu'accompagner la démarche. Il la supporte et est devenu son principal vecteur. "Le principe même de la stratégie mise en place autour des quatre marques phares des courses au trot repose sur la médiatisation régulière des compétiteurs afin de renforcer la présence à l’esprit tout au long du cycle de vie du produit" précise ainsi Valérie François à ce sujet. Après deux refontes complètes et alors que de nouvelles fonctionnalités comme un moteur de recherche statistique va bientôt compléter la palette, le site internet de letrot.com connait des records de fréquentation. Thibaut Ceffrey, à la tête du pôle digital, explique : "letrot.com est l’outil central de la stratégie globale digitale et le marketing de l’offre guide notre travail au quotidien ainsi que l'architecture du site. Avec pour objectif la mise en scène des temps forts du jour d'une part et des temps forts saisonniers d'autre part. J’en veux pour preuve la page d’accueil du site letrot.com : les meilleurs rendez-vous sportifs et ludiques de la journée et en toile de fond les quatre grandes compétitions pour occuper le terrain toute l’année."
7,1 millions de sessions sur la période pour 1,3 million de visiteurs uniques
Et les résultats sont là puisque le site ne cesse de voir ses chiffres progresser : "Si on compare les 3èmes trimestres de 2023 et de 2024, on constate une augmentation de 34% du nombre de sessions" précise Thibaut Ceffrey. "Cela représente 7,1 millions de sessions sur la période pour 1,3 million de visiteurs uniques, un chiffre en progression lui de 45% ! De quoi conforter clairement la stratégie et les partis pris mis en place lors de la refonte du site."
Via les réseaux sociaux aussi... bien sûr
Que serait la vie moderne sans les réseaux sociaux ? Vaste sujet. Mais en termes de communication, les réseaux sociaux sont devenus des in-con-tour-na-bles. La SETF ne fait pas exception et des contenus spécifiques mettent à l’honneur les champions, actuels et parfois passés, humains et équins. "Les compétitions sont également mises à l’honneur, avec un planning éditorial spécifique et séquencés répondant à 4 besoins cruciaux : attirer et convertir (semaines froides), faire jouer et fidéliser (semaines chaudes)" résume la stratégie.
Au total, sur le dernier meeting d’hiver, ce sont plus de 2.000 contenus exclusifs qui ont été produits et diffusés sur les canaux de la SETF, de Paris-Vincennes et des Amérique Races, générant plus de 30 millions d’impressions et un taux d’engagement de 7,7%.
Que serait la vie moderne sans les réseaux sociaux ? Vaste sujet. Mais en termes de communication, les réseaux sociaux sont devenus des in-con-tour-na-bles. La SETF ne fait pas exception et des contenus spécifiques mettent à l’honneur les champions, actuels et parfois passés, humains et équins. "Les compétitions sont également mises à l’honneur, avec un planning éditorial spécifique et séquencés répondant à 4 besoins cruciaux : attirer et convertir (semaines froides), faire jouer et fidéliser (semaines chaudes)" résume la stratégie.
Au total, sur le dernier meeting d’hiver, ce sont plus de 2.000 contenus exclusifs qui ont été produits et diffusés sur les canaux de la SETF, de Paris-Vincennes et des Amérique Races, générant plus de 30 millions d’impressions et un taux d’engagement de 7,7%.
